
Expansão e Sustentabilidade: O Papel do Franchising na Indústria da Construção em Portugal
O setor da construção é, atualmente, uma força motriz da economia global, com receitas que atingiram quase dois biliões de dólares em 2023, de acordo com o estudo anual da Deloitte, Global Powers of Construction. Este aumento de 3,4% em relação ao ano anterior demonstra a importância de uma indústria que se expande para além dos limites nacionais e que enfrenta desafios em um contexto global marcado por flutuações económicas, inflação e escassez de matérias-primas.
Este crescimento do setor evidencia a robustez de um mercado que abrange, em grande parte, países como a China, responsável por mais de 50% das receitas globais, bem como a Europa, os Estados Unidos, o Japão e a Coreia do Sul. Entre as principais empresas globais, a Mota-Engil destaca-se como a única representante portuguesa, ocupando a 56ª posição no ranking mundial.
Com um aumento expressivo de 49,9% nas suas receitas, a empresa portuguesa exemplifica o potencial das empresas europeias, que juntas, aumentaram as suas vendas em 11,3%.
A perspetiva de crescimento contínuo para a indústria da construção leva-nos a refletir sobre as oportunidades e desafios de empresas de franchising no setor.
No mercado português, três marcas de franchising que se destacam neste segmento são a Melom, a AQUI Remodelações e a Urban Obras. Estas empresas estão focadas na área da remodelação e renovação de espaços, cada uma com abordagens distintas e estratégias de crescimento únicas.
A Melom, com mais de uma década de experiência no mercado, consolidou-se como uma marca de referência em remodelações e manutenção, presente em várias cidades portuguesas e oferecendo serviços completos para projetos residenciais e comerciais. A marca combina know-how técnico com uma abordagem orientada para o cliente, proporcionando soluções que vão desde pequenas intervenções a grandes remodelações. O franchising tem sido uma estratégia fundamental para o crescimento da Melom, que se expandiu por várias regiões de Portugal e que agora explora a internacionalização da marca,
aumentando a sua presença em mercados onde a renovação de habitações e a sustentabilidade estão a ganhar importância. Este posicionamento vai ao encontro das novas exigências do setor, onde a diversificação e a adaptação a novas práticas construtivas, como a utilização de materiais ecológicos e eficientes, são cada vez mais relevantes. Esta aposta valeu-lhe o Prémio Europeu de Franchising na área da Internacionalização, um reconhecimento
pelo seu empenho em expandir para fora de Portugal.
A AQUI Remodelações é uma nova entrada no mercado nacional e está a desenvolver a sua expansão através de franchisados locais. Esta empresa procura criar uma rede de mestres locais que representem a marca em várias regiões, assegurando assim uma capilaridade e proximidade que lhe permitem responder rapidamente às necessidades do cliente. A AQUI Remodelações diferencia-se pela flexibilidade do seu modelo de negócios, orientado para a personalização do atendimento e a adaptação às especificidades de cada mercado local. O franchising, neste caso, é a chave para o crescimento inicial da empresa, assegurando um modelo replicável e eficiente, mas ao mesmo tempo adaptável a várias zonas do país.
Esta abordagem permite à AQUI Remodelações responder aos desafios de um setor onde a proximidade com o cliente e a confiança são cruciais para o sucesso.
Por sua vez, a Urban Obras, marca de remodelações e decoração, apresenta-se com um posicionamento distinto, oferecendo serviços de renovação de interiores com foco no design e na personalização dos projetos. A Urban Obras valoriza a experiência do cliente, adaptando cada projeto às necessidades e ao gosto pessoal, e o seu modelo de franchising procura captar empreendedores com experiência e paixão pela área da construção e remodelação. Este foco na qualidade e personalização permite-lhe uma entrada sólida no mercado nacional, onde o cliente procura cada vez mais soluções estéticas e funcionais para os seus espaços.
O estudo da Deloitte revela que, para além do crescimento das receitas, as empresas de construção enfrentam uma série de desafios globais, entre os quais a necessidade de reduzir as emissões de carbono e adotar práticas de construção sustentáveis. Esta tendência representa uma grande oportunidade para empresas como a Melom, a AQUI Remodelações e a Urban Obras, que podem explorar nichos de mercado focados na sustentabilidade e na eficiência energética. As metas definidas pelo Acordo de Paris obrigam o setor a diminuir as suas emissões de CO₂ em 50% até 2030 e a alcançar zero emissões líquidas até 2050. Neste sentido, marcas de franchising focadas em remodelações e construção têm um papel importante, oferecendo soluções que promovam a eficiência energética e a utilização de materiais ecológicos.
O caminho a seguir pelas empresas de construção passa, inevitavelmente, por uma combinação de inovação, adaptação tecnológica e, no caso do franchising, uma visão que permita expandir sem comprometer a qualidade e a identidade da marca. A Melom, a AQUI Remodelações e a Urban Obras demonstram que o franchising pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar novos mercados e responder a uma procura crescente por soluções de construção sustentáveis e de alta qualidade. Em um contexto de volatilidade
económica e incertezas, o franchising surge como uma via para as empresas crescerem, diversificarem e expandirem de forma resiliente.
Em resumo, o setor da construção está num momento de expansão e transformação, com desafios ambientais e económicos que impulsionam novas formas de atuação e inovação. As marcas de franchising, como a Melom, a AQUI Remodelações e a Urban Obras, têm uma posição vantajosa para liderar
esta mudança, aproveitando o poder do franchising para se expandirem e adaptarem às novas dinâmicas do mercado global. À medida que o setor se adapta às exigências de sustentabilidade, estas empresas poderão não só aumentar a sua presença no mercado, mas também contribuir para uma construção mais responsável e ecológica, em linha com as expectativas de uma sociedade cada vez mais consciente do seu impacto ambiental.